“自媒体第一教主”咪蒙的最新账本:粉丝破1000万,广告68万元一条,她会轻松实现王健林的“小目标”吗?

    陈东 0 638

    • 分享
      • 微博
      • QQ
      • 豆瓣
      • QQ空间
      扫一扫分享到微信
    • 10

    咪蒙

    过去的一两年里,自媒体异军崛起,内容创业者们混得风生水起,而如果一定要在自媒体江湖里选出一位掘金场上的最大赢家,恐怕非“自媒体第一教主”咪蒙莫属。就在前几天,咪蒙兴奋地自曝自己的微信公众号粉丝已突破1000万,距离上次宣布粉丝数达800万不过短短3个多月时间。与此同时,其身价也水涨船高,目前广告报价已涨到68万元一条。这么算来,咪蒙今年光公众号广告收入就很有可能破亿,轻松实现王健林说的那个“小目标”。

    辞铁饭碗创业 却10个月亏掉400万陷入绝境

    如今的咪蒙风光无限,被捧做媒体人创业成功的最佳典范,但一年半以前,她却是个创业惨败的典型,10个月烧光400万,当月工资都发不出来,一度被逼到准备抵押房子还债的地步。

    咪蒙原名马凌,2002年硕士毕业后进入《南方都市报》深圳杂志部任编辑,一呆就是12年。期间,她策划许多全国知名的优秀选题,2010年因在韩寒推出的杂志《独唱团》首期上发表《好疼的金圣叹》一文而打开知名度,之后出版了《圣人请卸妆》、《守脑如玉》、《五岁熊孩子教我的事》等作品,在豆瓣、微博、博客上拥有众多拥趸。2014年,已是南都首席编辑的她毅然选择辞职创业。

    据公开资料显示,咪蒙2014年11月21日在深圳注册了万物生长影视传媒有限公司,注册资本500万元人民币,主攻影视剧制作。其中,咪蒙出资350万元,占股70%,担任公司法人代表和执行(常务)董事、总经理;朋友周吟出资150万,占股30%。

    的

    公司成立后曾推出过一部叫《尹志平的奇幻旅程》的网剧,结果毫无水花。到2015年8月,公司账上的400万全部花光,一分钱都没了,连工资都发不出来,这点咪蒙曾在《我是如何成功地把一家公司开垮的》一文中有提到过。

    那时候的咪蒙到底有多穷?举个例子:只需2.5万,就能成为咪蒙公司四大股东之一。据公开资料显示,2015年7月23日,深圳万物生长影视传媒有限公司发生股权变更,李志萍和胡浩入股,分别出资15万元和2.5万元,成为公司的第三和第四大股东。一个月后,公司股权再次发生变更,胡浩和李志萍继续追加资金约32万元, 变更后的公司注册资本由500万变成532万。

    的

    的

    辞去捧了12年的铁饭碗创业,耗尽全家的毕生积蓄,结果10个月时间就烧光了400万,公司面临破产倒闭,这样的打击可想而知有多大。

    转战自媒体写公众号,一年半吸粉千万一条广告68万

    有句话说得好:上天在关上一扇门的同时,也会为你打开一扇窗。对于咪蒙而言,开影视公司的路虽然被堵死了,但她却在绝境中意外踏上了自媒体创业的康庄大道。

    为了增加收入维持公司的运营,咪蒙也开始开通微信公众号,成为自媒体大军的一员。2015年9月15日,她在公众号发表了第一篇文章《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,2个月后粉丝40万,5个月粉丝涨到200万。其中光一篇《致贱人:我凭什么要帮你?!》便吸粉超20万,阅读数超350万,另一篇爆文《减肥对外貌改变有多大?比整容还猛啊!》更是在1天内收获400万+阅读量,堪称自媒体界的神话。据咪蒙自曝,如今其公众号的头条平均阅读量为200万,次条平均阅读100万。

    此外,据新榜统计,2016年9月15日咪蒙公众号开通一周年之际,其粉丝数已经涨到600万,337篇总发文数中有334篇斩获10w+;3个月后,咪蒙公众号粉丝突破800万;又过了三个月,即今年3月底,咪蒙粉丝数量达到1000万。

    的

    粉丝数量和阅读量的暴涨带来的不仅仅是数字上的攀升,还有广告报价的月月飙升,那可是真真切切的真金白银。

    2015年10月19日,咪蒙写了第一篇软文《长得丑该怎么办?》,广告主是美黛拉App,当时的报价是2万结果还被砍了5千块,最终以1.5万的价格成交。而《致贱人》之后,其公众号头条广告价格涨到15万;去年7月的报价为头条45万、二条22万;到今年3月《GQ中国》专访咪蒙时,其公众号的头条广告报价已涨到68万元,成为广告报价最高的自媒体。

    据一组最新权威数据显示:截至2017年3月20日,咪蒙头条软文68万,栏目冠名(周末故事)30万,底部banner25万;二条软文38万,底部banner15万。另外,在咪蒙推出的562篇文章中,有144篇是软文。也就是说,这一年半时间里,她已经为一百多个品牌做过广告,从广告报价来看,这一百多个广告主至少为她带来了至少8位数的年收入。

    按照68万元一条的现价来算,下面我们来预计一下2017年咪蒙靠写公号能赚多少钱。

    以1周接3篇软文的保守节奏来算,一篇68万一个月就是816万,一年的广告收入就是9792万元。这还只是头条广告一项的收入,还没算上栏目冠名和底部banner的广告费用。更何况,咪蒙公众号还有很大的涨价空间,据悉这个号如今还在以每天2—3万的速度稳定涨粉,遇到爆文一天还能涨5、6万粉丝。所以,68万/条的广告报价只是今年的起点,单篇广告费涨到100万不是没有可能。

    此外,据咪蒙透露,除了最常见的软文广告模式,今年公众号的广告投放还将探索一些新形式,比如在“周末故事”栏目中做品牌冠名,目前已有影视公司购买“周末故事”的版权;在日常推文顶部做金句冠名;菜单栏入口植入曝光,设置独立页活动等等,这些新的合作形式无疑又将为咪蒙带来更多创收可能。

    所以,对于1个亿的“小目标”,咪蒙今年或许轻轻松松就能完成。

    从哪跌倒就从哪爬起来,如今她又在北京开了家影视公司

    一条稿子68万,文字什么时候这么值钱过?所以,对于内容创业者来说,这可能是最好的时代。但对于已经站上了自媒体商业之巅的咪蒙而言,她的终极梦想可能并不是当个码字为生的自媒体大V,而依然是曾经让她摔过大跟头的影视事业。

    如今,靠着写公众号赚的钱,咪蒙开公司欠下的债早已还清,影视公司也从居民楼搬进写字楼。2015年11月,不愿放弃影视生意的咪蒙带着团队从深圳迁到北京,投资500万注册了“北京十月初五影视传媒有限公司”,目标是将其打造成一家以服务女性用户为主的新媒体集团。

    的

    据悉,目前公司的构成主要分两大板块,一个是以咪蒙公众号为主的新媒体团队,一个是她从深圳带来的编剧团队。据透露,今年她将展开一系列新计划,如建立自媒体矩阵,培养一群细分领域的公众号;此外,公司也正在策划新的剧本,年底可能会有一部大电影上映。

    所以,在营收方面,如果进展顺利,那么咪蒙不仅能在公众号广告收入上不断创造造富神话,没准在影视剧制作市场也能分一杯羹。

    的

    从资深媒体人辞职创业到经历惨败,再到靠内容二次创业成功逆袭,然后又重新布局最初的梦想。经历过转型阵痛之后的咪蒙,如今显然已经找到了商业市场的规律,并在商业运作方面玩得风生水起,同时,她的自身商业价值也不断被刷新。

    10
    分享到:
    • 微博
    • QQ
    • 豆瓣
    • QQ空间
    • 扫一扫分享到微信

    还可以输入500个字符

    输入您的手机号码
    红包领取成功,使用注意事项:
    1. 可在“个人中心“ > “我的优惠券”查看已领取的红包。
    2. 充值会员时,勾选优惠券使用红包。
    3. APP内领取成功的,请返回APP查看或使用红包。
    免费查询你关注的企业
    下载APP ×