中国版Twitter?微博帮助大V赚了200亿 盈利能力远非Twitter可比

    黄粱 0 366

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    根据最新数据显示,中国领先的社交媒体公司——微博,继续证明其在KOL(关键意见领袖,或影响者)营销方面的商业潜力。微博曾被吹捧为中国的推特,首席执行官王高飞在2017年微博影响力峰会上说,在2017年帮助其“大V”(有影响力的草根用户)赚了207亿元人民币。

    社交媒体巨头新浪微博在经历了两年的低迷之后,从2016年开始稳步回归。尽管微信取代了微博成为中国默认的社交网络应用,但微博正在考虑推出新的商业模式,因为它的核心是视频营销,而在中国欠发达地区的很大一部分用户群基本都被忽视了,他们愿意把钱花在自己的偶像身上。

    在微博上207亿元的收入来自于微博影响力的号,来自电子商务交易的收入达到了187亿元,其中来自付费内容的收入为13.3亿元,品牌代言收入为7.1亿元。

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    在微博上,KOL通过文章、短视频或直播视频进行销售。拥有新浪微博31.5%股份的中国电子商务巨头阿里巴巴,一直是后者的一个重要收入来源:微博从阿里巴巴的在线市场销售中提成。不过,新浪微博对阿里巴巴的依赖程度降低了,其对微博的收入贡献从2015年的30%下滑至2016年的8.8%。

    随着移动支付的发展和用户对在线消费态度的转变,付费内容已经成为中国越来越有利可图的业务。在微博上,有影响力的人通过对文章收费,回答其他用户提出的问题(这是分答的一种模式),并从粉丝中获得打赏。有影响力的人也可以通过做品牌大使来赚钱。一位高中辍学生成为了网络红人,MC天佑一个月为品牌打广告收入就高达300万美元。

    新浪微博的第三季度财报显示,微博拥有3.76亿月活跃用户,其中92%来自移动设备。相比之下,截至2017年第三季度,Twitter的平均月活跃用户为3.3亿。

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    标签: 微博 大V 200亿

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