网酒网员工大量离职 生态大戏终将落幕 皆因乐视拖累?

    李云馨 1 627

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    经历业绩疲软、停牌退市、难觅接盘者的网酒网,近期又出现职工接连离职的现象,并被曝出正在低价抛售价值千万元的名庄酒。

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    1月10日,北京商报记者从网酒网内部获悉,目前该公司市场部工作人员几近走空,而该网站的售后客服电话也一直处于无人接听的状态。

    据了解,网酒网的团队曾多达500人,但目前在职员工仅剩100人左右。记者就此事采访网酒网市场部高层获悉,目前该公司内部运转基本正常,但每个部门员工的数量确实大幅减少。

    乐视的债务危机对网酒网在各方面均产生了负面影响,比如一些之前靠乐视背书洽谈的品牌商和渠道商,出现了合作难推进甚至终止合同的情况。

    另外,业内还传出消息,网酒网现正抛售价值千万元的名庄酒,不过此事未得到公司确认。

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    图:网传截图

    日前有经销商反映,市场上有一批网酒网的名庄酒行货正在低价流通销售中,价值千万元。这次抛货的葡萄酒,几乎在网酒网上都有销售,而价格比网站上有的低了20%—40%,并且数量不小。

    乐视城门失火,殃及池鱼

    “乐视出事以后,网酒网受影响很大,之前高调计划中的线下店建设都已经被迫全部停止,再加上后来网酒网迫于种种压力,停止在新三板挂牌,更是让整个势态雪上加霜。”知情人士称。

    “不久前曾有东北的葡萄酒企业在和网酒网谈合作注资等,但是最终因为各种条件不合而谈崩,毕竟该国产酒的市场份额每年也只有2个亿,而网酒网的负债就有2亿。”

    “至于这次网酒网抛货名庄酒,所获取的资金用途,暂时不清楚,但是几乎不再可能来进这样的酒了。”该人士透露,网酒网这次抛货也并没有想象中那么畅销。

    一方面是网酒网现在的销售团队太弱,另一方面,到年底,抛货酒商比较多,都想变现,反而有囤货意愿的比较少。不过网酒网这批货最大的优势,在于是行货。

    “闪退”新三板

    根据企查猫工商资料显示,网酒网成立于2011年10月21日,法定代表人为李锐,注册资本为14198.6816万元人民币,隶属于乐视控股集团。

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    2013年初网酒网正式上线运营,主打精品葡萄酒。当时,乐视宣布在临汾建立3000亩的生态农业产业园基地,打通红酒种植、酿造、加工、包装、销售的整个环节。不过项目运行不到一年就被告停,网酒网给出的官方回应是"当地政府及政策的原因"。

    2016年1月,网酒网完成近2亿元的A轮融资。5月又获得7200万元的战略投资。8月,网酒网挂牌新三板。(此时乐视控股为公司第一大股东,贾跃亭通过乐视控股间接控制公司50.46%股份,为其实际控制人)

    网酒网看似利好,实际上却一直在烧钱亏损。

    登陆新三板一周后,网酒网发布的2016年半年报显示,公司营收1.5亿元,同比增加394%,而归属挂牌公司股东的净利润亏损4311万元。

    作为乐视的一分子,在乐视发展的黄金时期,网酒网曾表示希望通过与乐视网、乐视影业、乐视电视、乐视手机等其他乐视控股旗下业务板块的紧密合作,实现用户群体及大数据的互联互通,形成垂直整合的“葡萄酒生态系统”。

    网酒网试图将乐视生态圈覆盖的亿级用户及生态营销资源、生态内容资源等引入自有生态系统,甚至连定位都随乐视战略而调整,从最初的高端葡萄酒垂直电商向生活消费类生态电商"乐视生活"转型。

    2016年,网酒网先是与易到用车合作,提供1小时59分钟极速配送的"酒易到"服务,想为会员提供全新的购酒生态体验;后又打造了一个针对C端用户的"充返活动",试图颠覆性开启葡萄酒行业的"负利时代"。

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    但2016年其经营活动产生的现金流量净额为-1.8亿元,仍在亏损,而其主要竞争对手酒仙网、1919都已盈利。

    当时新三板的品尚汇也同样是垂直红酒电商公司,其2015年和2016年的净利润分别为430万元和66.8万元。

    网酒网的压力不仅来自同行的市场占有率强势侵占,更来自自身生态模式所日益增高的运营成本。

    到2016年底,网酒网开始强硬裁员,削减支出。变动也出现在公司高层,公告称是因公司发展需要发生的人事变动。而内部人士却透露,这轮持续了近4个月的高层换血,其实是高管纷纷离职。

    2016年乐视控股资金告急,深陷债务危机,乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐曾表示,公司品牌及业务发展受到了乐视危机的影响。

    2017年4月13日,网酒网公告称,乐视控股质押了公司5000万股股份,占公司总股本的35.21%,这些被质押的股份占到乐视控股持股比例近七成。正是由于这次质押,网酒网本应于4月13日解除限售上市流动的3519.87万股股票被取消。

    2017年4月24日,在挂牌新三板仅8个月后,网酒网发布公告,主动申请在新三板终止挂牌,成为酒类新三板上市公司中的首家退市企业。在此期间,网酒网没有进行任何协议转让,仅有一次新增股份发行。

    7月31日, 李锐公开表示,网酒网目前正在寻求新的投资者受让乐视控股股份,谋求去乐视化。

    虽然业内传出通天酒业拟接盘网酒网的消息,但最终未能成行。几经周折,网酒网至今仍未找到新东家,经营状态每况愈下。

    “理想很丰满,现实很骨感,在乐视和贾跃亭出事后,网酒网受到的牵连很大,再加上网酒网本身就是处于巨亏状态,要想翻身已是很难。”有业内人士如此评论。

    网酒网另一高层透露,从公司业务层面而言,网酒网退出新三板的确与乐视有一定关系,但是公司自身缺乏盈利能力才是致命伤。早前网酒网过于依靠乐视,自身盈利能力不成熟,后期为谋求转型提出多项战略,但都没有有效落地。

    网酒网主要产品是进口葡萄酒和啤酒,白酒基本没有涉及,对于国内消费者而言网酒网缺乏直接引流的产品。虽然在乐视生态系统下曾经布局线下店,但最后无疾而终。

    另外,在产品层面,网酒网也存在大单品缺失的问题,虽然尝试借助明星效应打造符合互联网风格的产品,马苏、郑晓龙都有所投资,但由于缺乏强有力的产品线和推广手段,小黑裙、火玫瑰等曾被明星代言的名牌产品均没能成为企业核心大单品。

    白酒营销专家蔡学飞指出,目前酒类电商以1919酒类直供和酒仙网为主的双寡头格局已经基本形成,加之酒企自营电商崛起,酒类电商市场环境竞争激烈。

    在此背景下,网酒网规模较小、运营形式单一、内部问题频出,如果没有流量加持和强势资本介入,恐将被市场淘汰。

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