卖面膜卖到A股上市!“御泥坊”母公司成电商面膜第一股

    李云馨 1 723

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    在淘宝、天猫卖面膜起家的“御泥坊”2月8日在深交所创业板上市,股票简称御家汇。开盘报每股25.48元,而后很快涨停,报每股30.57元,市值约48.9亿元。

    公司称募资所得将用于研发与质量管理检测中心建设项目、信息化与移动互联网商城升级改造项目、品牌建设与推广项目以及补充流动资金。

    招股书援引Euromonitor的统计数据称,2016年中国面膜市场容量为180.72亿元,以御家汇(300740)当年面膜含税销售收入估算,其在国内面膜市场的整体市场占有率在5.54%以上。

    相比拉芳的四年等待和珀莱雅的一年多辗转,作为电商面膜第一股的御家汇要幸运得多,从今年4月1日首次申报到11月获批过会,仅耗时7月有余。更别提早在2015年前,御泥坊就得到了雷军的顺为基金亿元投资。

    2012年年底,戴跃锋成立湖南御家汇化妆品有限公司,即御家汇前身,并在2016年完成股份改制,今年正式申报过会,短短5年便IPO成功,可谓A股史上最快的IPO资本运作案例。

    根据企查猫工商信息显示,御家汇股份有限公司成立于2012年11月1日,法定代表人为戴跃锋,注册资本为12000万元人民币。

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    有分析人士认为,御家汇能赢得资本市场的青睐,与近年来互联网这一大时代背景是密不可分的。随着的互联网的飞速发展,化妆品网购规模持续增长,电商平台成为过去五年化妆品行业增长最快的销售渠道,未来化妆品网购规模将继续保持快速增长。

    公开数据显示,2017年度,御家汇实现营业收入16.46亿元,净利润1.584942亿元。

    御家汇2014年至2017年1-6月营业收入分别是4.32亿元、7.69亿元、11.71亿元和6.22亿元,净利润分别是3735.83万元、5298.96万元、7259.48万元以及5461.14万元。值得注意的是,御家汇每年数亿元的营收,多数是由面膜贡献的。

    剁手族、爱美族是面膜产品的主要用户,也让御家汇旗下的御泥坊和小迷糊热卖,在2016年分别达到9.58亿元和1.11亿元的业绩,成为当时两个亿元级别的面膜单品。

    此外,御家汇在各大主要电商平台的会员数已超2000万人。2017年“双11”期间,御泥坊天猫旗舰店当天销售额超过5000万元,位居面膜类品牌店铺全网第一。

    目前,公司拥有御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷家、薇风等多个护肤品品牌。除了与天猫、淘宝网、唯品会、京东、云集、聚美优品、苏宁易购、蘑菇街、小红书等国内外多家主流网上商城建立了深度合作关系,御家汇还入驻了屈臣氏、沃尔玛等线下渠道。

    过去五、六年间,包括御泥坊在内的“淘品牌”依靠移动互联网的红利高歌猛进。

    “御泥坊”品牌销售收入占公司主营业务收入的比重分别为 89.02%、85.17%、82.23%、79.42%,是御家汇最重要的品牌,公司近3年营收复合增速高达64.64%。

    但这两年的线上环境变化明显:流量变贵、推广成本增加,传统品牌几乎都已经上线,淘品牌不得不开始布局线下渠道,包括零食品牌三只松鼠、女装品牌茵曼等都在开设线下门店。

    近年来,御家汇已经在调整过于侧重线上销售渠道的现状。

    截至2017年6月30日,御家汇在湖南长沙一共开设了9家线下直营门店。2015-2017年上半年,御家汇还分别发展了14家、47家和51家线下经销商。

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    标签: 御泥坊 面膜 上市

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