郑爽胖了也上热搜并不是包年买热搜 热搜产业链让无数公司受益

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    2016年新浪热搜榜显示,女星郑爽一年登了119次微博热搜榜,其中有42次占领热搜第一位,热搜小公举的称号名不虚传。热搜内容挺无聊的,“郑爽胖了”、“郑爽哭了”、“郑爽瘦了”、“郑爽爸爸妈妈”等等,既没营养又空洞。

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    除了郑爽外,其他明星莫名其妙上热搜的也不少。热搜能让一个明星保持曝光度,也能让一个素人成为网红。除了微博热搜外,其他媒体平台也有热搜,不过全都比不过微博热搜。实时热搜是舆论的风向标,具有强烈的引导性。掌握了热搜,就等于掌握了舆论风向标,获得直接的宣传效果。

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    在猪八戒网上,有大量提供微博推广服务的代理服务商。比如一家名叫鸿商网络的公司挂在猪八戒网上的页面显示,该店可以提供微博话题榜、微博热搜榜、微博话题讨论等多钟服务。三个月完成了108笔交易,收入超过13万元。公司的报价是微博话题榜前10名4000元,前3名8000元,只需要一个小时就能完成,热度保持一个小时,如果想持续上热搜榜,报价就会高很多,而且不能保持时效,因为买热搜的人有很多。不过现在新浪监控很严,微博热搜大多做不了了。

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    买热搜或热门话题的,大多是明星或者综艺节目、影视剧等,也有一些商品推广。不过去年11月新浪公布了严厉打击话题榜盗号刷榜的行为,对盗号的主持人账号实行禁言、禁关注等措施。不过新浪想做主控人,就必须要制定游戏规则,摸清灰色地带的规则。

    上热搜有三种方式,第一种方式是微博的广告代理商,第二种是公关公司,和新浪微博有一些关系,第三种是新媒体营销公司,他们对微博热搜掌握程度不大,能否成功要看情况。

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    联系微博走正式的广告,价格在30万,出现在热搜第三位和第五位,被网友们调侃是“卡三”和“卡五”,这两个位置很早就被定位是广告位。至于选择,大多数广告主会选择卡五,因为比较自然,价格比卡三便宜,没有“荐”的标识,显得比较自然,性价比最高。

    广告商代理就是靠刷了,前三名7万,前五名6万,前十名5万,以此类推,价格逐渐降低,但是不能保证时效。新媒体公司和广告商代理的价格也差不多。公关公司的价格比广告代理商高。

    和新浪有合作的广告代理商,就比较抢手了,前3名15.5万,前5名14.5万,前10名13.5万,只要热搜词不过于商业就能上榜,而且百发百中,供不应求。

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    买热搜的大多是明星、剧组、综艺,营销费用基本上是百万元起步。在一些电影的宣传费用中,互联网投放比例超过四成,其中微博营销比例占很大。

    除了买榜之外,一些明星还会买断屏蔽。比如一个词,某明星不想搜索出来,就可以买断,搜索这个词则没结果。

    热搜造就了不少新媒体营销公司,明星为了保持热度花的营销费也越来越多。不过在热搜方面,明星自带优势,郑爽“热搜小公主”的身份并不是她包年刷热搜,有时候的确是她的粉丝搜索次数太多刷上去的。

    话题明星在热搜这一块,有着无与伦比的优势。除了郑爽之外,张艺兴的粉丝也格外的给力。

    微博靠着广告也赚的盆满钵盈,微博平台效益变现效应越来越明显,今年微博的利益率可能会达到百度的水平。

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    标签: 郑爽 热搜

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