曝中国乒超拒绝外援参赛 国家队繁荣背后 联赛如何提升商业价值

    董邱格 0 912

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    NBA作为全球发展最好,水平最高的职业篮球联赛,吸引了各个国家和地区的顶级球员前去效力。类比到乒乓球领域,中国的乒超联赛也属于这个级别,虽然在关注度、职业化方面还无法与前者相提并论。但在项目内部,中国联赛对于其他国家的乒乓球运动员来说,还是非常具有吸引力的。此前,已经有不少外国名将到我国的俱乐部打球。

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    不过,据日本媒体报道,从新赛季开始,中国乒超联赛将拒绝日本球员参赛。《日刊体育》称,10月4日,中国方面向日本协会表达了这个意思。这也意味着,原本今年要来华打联赛的平野美宇和石川佳纯将被拒之门外。日本方面认为,去年初参加了乒超比赛的平野进步飞快,随后在世界比赛中将中国的顶级选手们一个接一个地击败,这是中国出此决策的理由。另一家日本媒体《读卖新闻》还补充了一个信息,乒超拒绝的不仅是日本球员,所有外国球员都无法参与。

    尽管此新闻还未被国内官方证实,但日本媒体已经非常认可其真实性。在社交网络上,已经有很多球迷发表了自己的看法。有人认为,不管出于什么原因,拒绝外国球员参赛,对于志在提高职业化和商业化的乒超来说,都不会是一件好事。放眼全球各个项目的联赛,哪个不是志在吸引各国好手。

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    从1994年全国体育改革起,中国开始成立乒乓球俱乐部,并于1995年12月在广东开始了首届中国乒乓球俱乐部比赛。1999年在安徽省合肥市举行的全国乒乓球教练员工作会议上,中国乒协推出了调整2000年乒乓球国内竞赛体制,将甲级联赛升格为超级联赛,是为中国乒乓球超级联赛的开端。

    去年,国乒在里约奥运会大放异彩,吸引了大批粉丝。为了把这些粉丝的目光同时吸引到联赛中来来,乒超方面也做出了很大的努力。比如增加直播场次,开通官网、微博、微信等平台与球迷互动,在赛场上增加各种声光电效果烘托气氛等等。这些举措也的确收到了效果,有一组数据显示,2016年乒超联赛的现场观众平均每场在1000人左右,电视收视率平均在0.2左右,网络直播每天点击量在16万人次,常规赛结束前共有2400多万人次看直播。这也被誉为乒超发展近20年来,最火爆的一届。

    单看这些数据,乒超联赛较往年有了一个明显的提升。但如果从商业化水平来看,其与中超、CBA相比,还有非常大的差距。最直观的一点就是,没有得到赞助商的青睐。

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    2015年,此前处于“裸奔”状态的乒超终于找到了冠名赞助商,出资的是来自天津的权健集团,这是一家立足于健康产业的集团型民族企业,横跨医疗行业、中草药行业、保健品行业、中医药化妆品行业、金融行业、互联网财税服务+热处理设备制造及服务行业等诸多领域。其在体育界最有名的投资当属成立了天津权健足球俱乐部,并花重金请来了维特塞尔、帕托等球星,主帅则是前意大利国脚卡纳瓦罗。与其在足球上的大手笔相比,权健给予乒超的赞助费只有1000万,这远远低于3000万的运营费。但不管怎么说,有总比没有好。

    然而,仅冠名了一个赛季,权健集团就不再与乒超合作。2016年,当乒超开出3000万元的赞助招商价格时,由于时间紧张等种种原因,虽然找到了茅台、联通等4家赞助商,但再一次没有找到总冠名赞助商,一年之后又一次遭遇“裸奔”的尴尬。此外,乒超还第一次下放了服装权益,各俱乐部可以自行找服装赞助商,这无疑让乒超联赛的收入进一步降低。

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    乒乓球在中国的普及度很高,如今又有明星球员的人气做支撑,为何联赛却搞不起来呢?究其原因,还是与体制有一定的关系。俱乐部对运动员只有使用权,其肖像权等都归属中国乒协,即便是俱乐部赞助商也不能让自己赞助的队员为企业代言。此外,国家队任务重,使得乒超赛程很短,赞助商的曝光度自然也就不够多,利益无法得到保障,自然就不会有太多的投资热情。

    当然,乒超联赛的主办方本身也没有做到专业。赛制一直不断变化,赶在奥运年份,还不断缩减赛程。之前还闹出天价门票,总决赛主办权突然变更等负面消息,这些都给联赛的发展造成了不利的影响。

    对于乒超来说,未来想要更继续前进,需要解决的问题很多。除了尽量平衡体制方面的问题,也需要在市场开发能力上有所提升。在这方面,可以效仿中国排协的做法。因为中国排球和乒乓球其实有相似的地方,都属于国家队人气旺,联赛发展滞后。但去年里约奥运会夺冠之后,中国排协借势与体育之窗签约,把运营交给专业的团队去做。体育之窗也非常重视排球市场,专门成立了子公司排球之窗负责。经过一个赛季的摸索,排球联赛已经有了不错的势头,新赛季吸引了不少赞助商,还更名为中国排球超级联赛。中国乒协完全可以这样,把运营交给更为专业的公司去做,以此扩大知名度、提升品牌价值。

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    此外,球星对于一个项目来说是最好的推广大使。目前,各个项目的联赛都希望吸引各国的好手加盟,来提升关注度。当然,世界上最好的乒乓球员大多数都在中国,但也不能否认,国外也有一部分球员的知名度和实力都不错。比如日本的福原爱、德国的波尔等,如果这些球员在中国打球,势必能够乒超更加国际化,也有更多包装的点。但如果乒超真的如日本媒体报道的那样,在这方面加以限制,对其职业化和商业化来说,无疑是没有好处的。

    作为中国的国球,乒乓球一直以来都备受国人的关注和喜爱。在体育产业飞速发展的今天,希望不仅是国家队,乒超联赛也能成为中国体育界又一大赛事IP。

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