“吃”出来的福建首富:建立在蛋黄派上的商业帝国

    李云馨 0 1410

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    图:福建首富许世辉(居中)与其女许阳阳(居左)。

    自古以来,福建人有钱、会做生意就是出了名的。2017年,上了胡润百富榜的财富超过20亿元的闽商就有89位,数量仅次于广东、浙江、江苏,在全国排第四位。

    其中,达利食品集团的许世辉家族以560亿元的财富成为福建首富。此外,三安光电的林秀成林志强父子、新华都的陈发树和泰禾集团的黄其森家族都在前百排名之内。

    达利园品牌在中国老百姓心中的名头恐怕比恒大、万达、复星之类的巨头都要响亮得多。许多人都是吃着达利园的零食成长起来的,达利园最有名的蛋黄派,就算放到如今也不算过时。

    做食品的企业太多了,许世辉是如何在这个竞争激烈的行业中脱颖而出,成为了比肩马云、王健林等人的超级富豪呢?

    蛋黄派的“馈赠”

    许世辉出生于1958年,比马云还要大上几岁。当时泉州有非常多的食品小作坊,1980年,22岁的许世辉就开始进入了食品这个行当。

    直到1989年,许世辉才开始了自己的创业历程,在一家小作坊里面创办了达利食品的前身——惠安美利食品厂。

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    当时的这家小工厂还是一家集体所有制的企业。由于长期从事休闲食品行业的丰富经验,1992年,许世辉成为了这个小工厂的法人代表。

    同年,在许世辉的带领下,美利食品与一家独立第三方控制的加达有限公司(简称“加达”)合资成立了福建惠安达利食品有限公司(简称“福建惠安达利”),注册资本为150万元,美利食品和加达分别持有60%和40%股权。

    福建惠安达利成立后,向市场推出了首款“达利”品牌饼干产品。得益于许世辉及其管理团队深厚的行业经验和强大的执行能力,福建惠安达利的饼干生意做得顺风顺水,1996年,“达利”由一个区域性品牌,成长为全国性的知名商标。1997年2月,为实施品牌策略,扩大市场知名度及增大市场份额,福建惠安达利更名为福建达利食品有限公司(简称“福建达利”),同年10月,“达利”品牌被列为“中国公认名牌产品”。

    随着生意的扩大,1998年7月,福建达利在福建省外成立了第一家子公司,即现在的成都达利食品有限公司。而这个时候,福建达利的注册资本也在两轮增资后,增加到了2000万元,美利食品和加达分别持有58%及42%股权。

    2000年,美利食品改制成了一家私营股份企业,注册资本10万元,许氏家族收购了美利食品的全部股权,使之成为家族的全资公司。

    当时,许世辉观察到朋友,职工,许多人的办公桌或许车里,都习惯放一些零食,打发零碎时光。许世辉发现了新的商机,提出了将食物休闲化,就有了蛋黄派的诞生。

    蛋黄派以低于好丽友三分之一的价格迅速切入市场,“达利园蛋黄派,你带我也带”的广告让达利一夜之间天下皆知。

    靠着蛋黄派,达利成为了国内的派类食物的大王。至今,“达利园”品牌的糕点类食品的市场份额仍然高居各大品牌之首。

    除了蛋黄派,2003年和2004年,达利又推出了可比克薯片跟好吃点饼干,以低于品客等产品1/3的价格切入商场,两款产品都风行了全国。可以说,这两款产品都是在复制蛋黄派的模式。

    2004年,达利的销售网络扩展到了中国五个地理分区,覆盖东北、西北、西南、华东以及华中。

    许世辉宗族加快了将达利彻底私有化的脚步。2004年11月16日,许氏宗族全资公司美利食物以840万元收购加达持有的福建达利42%的股权。至此,福建达利食品业务被许氏宗族100%掌控。

    此后,2005年3月6日,美利食品将福建达利的全部股权转让给了许氏家族,福建达利注册资本同步增至8000万元,且由许氏家族直接持股。

    同年8月,福建达利食品有限公司更名为福建达利食品集团有限公司,其发展进入一个新阶段。

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    2007年全国春季糖酒会上,达利一次推出6大品类、11个品种的饮料产品,大举进入饮料行业。完成食品和饮料两大产业布局的达利,2009年产值突破100亿元,2011年成为“中国民营企业500强”之一。

    2012至2014年间,福建达利陆续向许氏家族收购了泉州达利、惠安包装、南昌达利、广东达利等14家附属公司,收购完成后,福建达利持有了达利集团所有中国附属公司股权,股权结构得以精简和优化。

    此后,经过一系列并购、转让等协议,于2015年11月20日,达利集团登陆港交所。许氏家族一跃成为福建首富。

    有分析人士认为,达利集团的茁壮成长主要有几个重要因素:品类丰富的休闲食品线、成熟有效的新品策略、强大的渠道掌控力、全国战略性部署的工厂、针对性的营销策略、高效的管理团队。

    当然,这也离不开随着国内经济发展,人民对食品种类的丰富和品质的要求都越来越高的原因。

    赚钱之余不忘社会责任感

    作为社会群体中的一分子,许世辉在企业发展和社会公益的双重责任中尽心尽力,懂得感恩、回馈社会。

    2003年,他捐资1200万元建造惠安县老年活动中心;2006年,他捐资500万元用于甘肃武威市凉州区教育卫生事业;2007年,他为第六届农运会捐献500万元;2008年,他为四川灾区捐赠款物1035万元,同时出资1.6亿元分别成立了“泉州市达利慈善基金”“惠安县达利慈善基金会”“许世辉教育基金会”;2010年,他再次捐资1000万元作为惠安县城14个社区和集团所在地2个村的老年人敬老金……

    许世辉女儿是接班人 毕业于厦大

    其女许阳阳毕业于厦大经济系,因持有的达利食品的股票,在香港成功上市后也一跃成为了福建女首富。

    年仅35岁的许阳阳,还成为了中国大陆第四大女富豪,是与娃哈哈宗馥莉、新希望集团刘畅等人地位相当的80后女接班人。

    许阳阳极少接受媒体采访,熟识她的人称其:真挚、诚信、重诺。港媒形容,许阳阳出席投资者推介会时一直陪伴父亲左右,回答提问十分流畅,“颇有女当家的风范”。

    许世辉另一个儿子徐亮亮,于2012年7月出差途中车祸不幸身亡,时任福建达利集团副总裁。

    达利日后将如何发展,是否能够延续辉煌,就且看她的作为了。

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    标签: 福建 首富

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