瓜子二手车四字广告惹来天价罚单 称竞品在搞鬼已申请行政复议

    Emma Chou 0 1353

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    近段时间,瓜子二手车因在广告语中用了“遥遥领先”四个字而被罚了1250万元,堪称史上代价最高的广告。没有被打倒的瓜子表示已经申请行政复议。

    对于此次处罚,瓜子表示,对该决定的定性存有异议。并重申“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述。

    从瓜子的声明来看,根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果,结合公开数据:2016年,瓜子二手车成交量为19.5万辆,高于线下最大的二手车经销商广汇汽车,高于线上第二名优信二手车;2017年,瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场(45万辆)、广汇汽车(20.33万辆)及优信二手车(28.4万辆)、人人车(17.5万辆)。2018年上半年,瓜子的成交量达33.6万辆,远超广汇汽车(14.24万辆)及优信二手车(19.7万辆),持续占据领先地位。

    而北京市工商行政管理局海淀分局此前作出1250万元处罚时认为,瓜子二手车在曾经的广告宣传中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语,缺乏事实依据,与实际情况不符,违反了广告法相关规定,责令其停止发布违法广告。

    据企查猫资料显示,瓜子二手车的前身是赶集好车, 2015年9月正式更名为瓜子二手车直卖网,瓜子二手车是2014年11月上线的二手车O2O服务。

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    此次瓜子被罚又是人人车举报,这已经是两者就广告宣传语领先一说第三次交锋了。2017年11月1日,人人车以构成不正当竞争为由,宣称瓜子二手车广告语"遥遥领先"等宣传用语是虚假广告,索赔损失1亿元。这一局处于胶着状态中,案件目前还在审理,尚未宣判。

    第二次是在2018年9月29日,人人车以构成不正当竞争为由,起诉瓜子二手车与爱奇艺在《中国新说唱》“瓜子二手车直卖网二手车领军者”、“瓜子二手车,一路超前没得说”等广告内容,索赔2000万元。但被朝阳法院驳回了。这一局瓜子略胜一筹。

    加上第三次,双方各一胜一负一平。从融资情况来看,人人车自2014年创立以来,近5年来累计融资额仅7.6亿美元。瓜子自创立3年多以来(2017年升级为车好多集团),累计获得发展资金23亿美元。难怪人人车要眼红了。

    从估值来看,人人车目前最新估值约13亿美元,瓜子二手车母公司车好多集团估值66亿美元。看到这儿,不得不佩服人人车的勇气,敢正面“刚”大佬。

    其实从上文瓜子自己披露的成交量来看,瓜子虽说没有领先北京花乡旧机动车交易市场一大截,但对于排在后面的几位,遥遥领先一点也不夸张。所以,就算要告,也该由北京花乡旧机动车交易市场来告。与其费尽心思想着怎么挤兑他家,不如好好琢磨自己的商业模式,杀出一条血路。

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