小红书触“红线”!APP惊现9.5万篇烟草软文 现已屏蔽所有涉烟文章

    Emma Chou 0 1223

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    上个月才被曝光大量“种草笔记”为写手编造,以及涉嫌销售假货,一地鸡毛的小红书又被发现APP上存在超9.5万篇烟草软文。

    4月16日,北京青年报发表一篇题为《小红书APP现9.5万烟草软文》的文章,报道了当下烟草网络营销中出现的“软文”等情况。而烟草广告是国家明令禁止的,根据《互联网广告管理暂行办法》中明确规定,禁止利用互联网发布烟草的广告。小红书这一行为无疑是自触红线。

    但随着互联网行业的迅猛发展以及互联网传播方式的变化,烟草的网络营销仍大量存在。值得一提的是,与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。

    北京青年报记者调查发现,仅在“小红书”一款APP上,与“烟”相关的营销信息就多达9万余条,以“女士烟”为关键词搜索到近7000篇“种草文”,这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开,吸引了大量读者关注。

    16日下午,小红书方面就报道问题接受了记者采访,回复中表示,小红书反对任何形式来传播烟草,我们第一时间在核查所有相关信息,并已经下线了所有提及烟草的笔记。接下来还会采取一些措施来引导。比如上线关于戒烟的话题盒,鼓励和引导戒烟的生活方式。

    目前,在小红书APP上搜索“烟”等关键词时发现,已屏蔽了所有涉烟文章。在销售的商品中,有的电子烟已经下架,有的还在线上。

    根据企查猫资料显示,小红书主体公司为行吟信息科技(上海)有限公司,于2013年8月2日成立,法定代表人为毛文超,注册资本100万元人民币。

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    小红书的发展历程如下图所示,其目标用户是18至35岁的中国女性。与其他电商平台不同的是从社区起家,起初是分享海外购物经验,随后逐渐扩展到美妆、个护、旅游、运动、影视、健身等各个生活方式领域。

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